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都有谁正在玩微信?

发布时间:2014/08/04 关注量:851次 栏目:营销推广 来源:锐时代
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在微信快速传播和发展的背后,都有哪些人在玩微信呢?微信作为一种时尚的社交软件和即时通讯工具,似乎总会给人一种年轻人才喜欢玩的感觉。其实,当下喜欢微信的不仅仅有年轻人,甚至还有很多老年人。因为,他们觉得微信用起来简单,比起在手机里面打字要简单得多,这样与子女联络起来就非常的方便。还有很多国外的朋友也希望用微信,这种即时的通讯功能,让用户不需要支付高额国际电话费就可以实现很好的交流。当然,微信作为一个有效的即时通讯工具,不仅只局限于用户间简单的语音交流。现在越来越多的企业、名人、媒体和草根都开始使用微信。越来越多的人坚信,微信所带来的价值绝非语音通讯这么简单。

2013年1月9日,一则《北京晨报》开通微信的新闻在各大媒体上广泛传播。“各位晨报读者、粉丝们,《北京晨报》官方微信已经上线,手机加微信号码bjcb96101,咱们就可以聊天了。或者您拿手机扫描二维码加我吧。对了,您提供的新闻线索一旦见报可是有奖品的哦。”作为一家平面媒体报纸,开通了微信新闻可谓是一次大胆的尝试,它的意义在于勇敢地迈出了微信营销的第一步。《北京晨报》是京城每天上市最早的报纸,也是北京市场上唯一获准流动销售的报纸。据《北京晨报》官方数据显示,其日发行量34万份左右,最高发行量突破50万,传阅率为4.6人/份,每天约有600万人阅读该报,在北京地区的人口覆盖规模己达30%。就是这样一份报纸,竟然也采取了开通微信来实现信息更快速传播、传播范围更广泛以达到影响力更大的目的,极大地说明了微信作为信息平台的可行性。

《人民日报》2013年1月14日用整版篇幅,探讨了对于新媒体该如何看待与利用的问题。文章中对移动社交类媒体的形式,进行了探讨和展望。继微博公众账号之后,《人民日报》也对微信公众账号的重要性,表达了深层次的认识。新传播方式与传播理念对政务信息发布将是又一次革命。政务微信可以发布包括各类预警信息在内的各种服务信息,它可以替代手机短信,大大节约成本,特别是发生重大自然灾害时,将会有更广泛的应用。在新的一年中,微信也将成为政务信息发布的重要平台。《人民日报》聚焦新媒体,微信或成政务新平台,新媒体已成为大众获取信息、交流观点的重要渠道之一。传统媒体向新媒体进军也是大势所趋。在新媒体力量的推动下,政务信息的发布渠道越来越多元化,微博、微信皆是“微言大义”,成为广大网民获取信息的重要途径与方式。微信将联合微博平台在信息的发布中实时、主动地进行传播,这些信息必将比其他传统渠道更快速、更有个性,获得公众与网络舆论的认可度也会更高。2013年春节期间,很多内地朋友在香港旅游的时候,就发现香港政府也在用微信办公。

现在是微信的公众平台和公众账号二维码的时代,它能让每家企业以拟人化的形式,通过手机端和粉丝互动、群发信息、图片甚至语音等进行全方位的沟通。在这方面,旅游企业的营销可谓走在了前面。旅游企业通过植入微信营销的方式,加强了消费者的感知体验。而国内的一些连锁酒店、航空公司等也都纷纷开始利用微信的特性,进行本地营销推广,用微信提供移动式实时客服平台:包括预订、景点门票打折等多种服务。

我们从微信客户端官方账号搜寻功能可以发现,在线旅游网站包括同程网、艺龙网都已经在微信开通了平台,同程网的官方公众账号除了可以预订之外,还开通了全国景点团购的公众账号,提供8000家景点门票的团购;廉价航空的代表——亚洲航空的微信则以发送促销信息为主,提前告知用户促销信息,每周大概发送2-3次到其关注的手机客户端;上海旅游局也在2013年年初,推出了名为“上海会奖旅游”的微信,定期发布上海旅游市场动态及热点旅游信息,开展一系列在线和线下活动。

平价连锁酒店——布丁酒店,之所以在微信上取得不错的营销成果,主要是由于微信通过“附近的人”这一功能,推荐用户所处地理位置附近的酒店,并将用户引导到布丁酒店的公众账号,申请会员卡或进行预订等服务。其微信营销的价值很好地显现了出来。据《企业家日报》2013年1月il日报道,截至2013年1月3日,布丁酒店的微信客户端会员总数已超过25万,日均增长会员数逾4600人,平均每天为布丁酒店带来169个订单。当使用者关注酒店的同时,不仅仅是获得一张会员卡,实际上更是收藏了酒店的订房方式,未来只要使用者有订房需求,可直接打开微信布丁酒店账号进行订房操作,对有使用微信习惯的用户,带来了极大的便利。

此外,部分国际品牌旗下的个体酒店,也己开设各自的官方账号。朗廷集团中国区公关经理孙焱称:该集团电子商务部早己关注到微信这一极富活力的新生事物,集团今年己在大中华区的所有酒店全面尝试微信营销,包括朗廷、朗豪、逸东华等品牌旗下单体酒店,都有自己的二维码图片及微信号,并在酒店电梯、大堂、客房等区域布置了图片及宣传展板,客人只要拿起手机扫描二维码就可关注酒店。客人关注酒店的微信之后,酒店就可以不花一分钱将酒店的餐饮、住宿等各方面优惠信息,直接传送给潜在消费者。

当然,使用微信营销的不仅仅只有旅游企业。现在越来越多的企业开始尝试使用微信来进行推广和营销。微信的LBS功能和即时通讯功能,让微信营销的价值完全释放出来。“车托帮”是北京一家致力于开发智能交通技术的高科技公司,微信账号weixinlukuang。用户想要了解路况,只需发送道路名,“微信路况”即通过图文方式将用户周围的路况信息反馈给用户。同样,如果用户想查询某条道路的交通情况,直接输入道路名称即可获得所需信息。不过,目前产品服务还比较简单,仅实现了“在哪儿”的问题,下一步计划实现“去哪儿”或者“怎么去”的问题,为用户提供出行的路况信息及路线规划。此外,公司还计划提供基于地理位置的社交功能。“车托帮”提供的信息是与路况信息的整合,有针对性地满足了用户及时了解路况信息的需求。

还有一家公司名叫外卖网络,微信账号~…net。用户在微信中添加为好友并发送当前位置后,外卖网络会给你发送周边一公里的外卖单,每次显示15家左右的商家信息,包括商家编号、名称、距离。如有需要,回复商家编号,它就会自动发回商家的联系电话和所有菜品信息。迄今为止,外卖网能够为用户提供1万多家从小饭馆到高级餐厅的商家信息,目前已开通北京、上海、广州、深圳、南京等城市。现在,他们同时还在经营一家专门的外卖信息查询网站——“外卖网”。外卖网络是基于LBS的即时信息服务,通过对用户当下所在地理位置进行定位,为用户提供对应的信息服务。

微信推出的初衷,仅限于方便个人与个人之间的联系,而现在大家开始发现手机用户使用微信不再局限于朋友之间的交流对话,还可以查找其他更多的专业信息账号,关注更多有价值的微信公众平台。而精通于营销的用户,则在微信的使用中发现了无限商机。微信不同于微博,商家和使用者之间的对话是私密的,不需要公诸于众,所以彼此之间亲密度更高。可以将满足消费者需求和个性化的内容,推送到各个潜在关注的使用者手中。使用者也可以一对一地与其互动。微信公众平台信息的到达率为100%,还可实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。反观2012年热议的微博营销,其广告信息很容易被淹没在微博的滚动动态中,除非刷屏发广告或者消费者刷屏看微博,否则无法保证消费者可以实时看到信息。当然,这里还有一个最大的前提,那就是用户必须关注你的微博,否则即使你发布了广告,粉丝也是看不到的。

微信产品推出至今己逾两年,其营销的潜力和价值正在被越来越多的企业和微信研究者所挖掘。依附于智能手机和移动互联特性的微信,在社交与O2O方面都展现出了极大的前景,甚至可以说重新演绎了QQ占领PC用户市场的辉煌。公共平台的开放为企业微信营销提供了一个基础平台,而开放平台则为企业实现微信营销的价值提升,创造了一个更为有利的上升通道。

智能手机作为移动互联网的载体,现在变得越来越普及,而伴随着其“性价比”的不断提高,它已经成为普通人的一般消费。据《中关村在线》2012年12月15日报道,创新工场CEO李开复预测:到2013年,我国智能手机的用户可达到5亿。这对于微信营销,无疑是一个巨大的利好消息。当然,智能手机带动的不仅仅是微信的发展,它带动的将是一个产业的变革。以微信为代表的移动社交网络正在迅速崛起,一个以社交媒体为核心的社交网络正在迅速形成,一个基于微信营销为核心的营销革命已经拉开序幕。

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